AIFW: Conny Groenewegen

Unlike other designers, Conny Groenewegen showed her 'Request for landing' collection outside of the Westergasfactory. The guests were asked to put on headphones, kind of like a silent disco. The models were standing in front of them, wrapped up in plastic. As the music started, they slowly started to move and free themselves from their cocoons. You've probably guessed it already; this collection was based on the process of a caterpillar turning into a butterfly. We saw knitted jackets, raw knitted details, metallic bodysuits, butterfly sleeves and earthtones mixed with pastels.

Pics courtesy of Jeroen Snijders.

I love how Conny not only used the concept of the transformation in the designing, but also in the show itself. Presentation is everything, if you want to get your brand noticed in such a competitive business. Take the Alexander McQueen shows for example. Everyone still talks about them, even today. Isn't that better than any advertisement you've seen? Conny Groenewegen saw this oppurtunity and grasped it with both hands.And with this show she definitely succeeded. I hope other designers will follow their example.

Dutch translation:

In tegenstelling tot andere designers showde Conny Groenewegen haar 'Request for landing' collectie op het terrein naast de Westergasfabriek. De gasten werden gevraagd om koptelefoons op te zetten, een beetje zoals een stille disco. De modellen stonden voor hen opgesteld, helemaal in vershoudfolie gewikkeld. Langzaamaan begonnen de modellen zich te bewegen op de muziek, waarbij ze zich uit hun cocons aan het bevreiden waren. Je hebt het vast al geraden, deze collectie is geïnspireerd op de transformatie van rups naar vlinder. Gehaakte vestjes, grof gehaakte details, metallic bodysuits, vlindermouwen en aardetinten gemixt met pasteltinten kwamen voorbij.

Ik vind het vooral geweldig dat Conny het concept van de transformatie van rups naar vlinder volledig uitwerkte, ook in de show zelf. Presentatie is heel belangrijk, als je wil dat je label opgemerkt wordt in een o-zo competitieve sector als de fashion business. Neem nu de shows van Alexander McQueen als voorbeeld. Iedereen praat erover, zelfs tot op de dag van vandaag. Is dat niet beter dan eender welke advertentie je hebt gezien? Conny Groenewegen snapt dit maar al te goed en het resultaat mag er zijn! Ik hoop dat anderen hieraan een voorbeeld zullen nemen.